“我去過一個地方，它叫江蘇，那里的足球很純粹。”
自媒體博主“叨叨傅”在賽場邊一句吶喊，一場名為“蘇超”的地方足球聯(lián)賽“殺瘋了”。
開賽至今，賽事門票一票難求，10元門票被炒至600元。6月5日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，央視頻App轉(zhuǎn)播“蘇超”，還專門開設(shè)了“蘇超”專欄。這個被球迷們親切稱為“蘇超”的足球聯(lián)賽，從地方體育場走向了國家級傳播平臺。
不僅如此，“散裝江蘇”“江蘇十三太?！薄俺h之爭”的內(nèi)部斗爭梗風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。有網(wǎng)友說，“蘇超”沒有一場球是好踢的，同樣，也沒有一場球是“沒梗”的。一場場綠茵場的競技，為何成為全民自發(fā)傳播參與的“造梗大賽”？這匹“現(xiàn)象級黑馬”，燃的不止有足球，還有“蘇牌”。
“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）現(xiàn)場
圖源：央視新聞
一
有網(wǎng)友總結(jié)了“蘇超”聯(lián)賽能火的三個原因：天時、地利、“人不和”。
所謂“天時”，是踩準(zhǔn)了文旅黃金檔的節(jié)點(diǎn)。正逢假期帶來的休閑時間，大幅提升了游客們的觀賽意愿，此時的江蘇氣候宜人，觀眾們也愿意來到現(xiàn)場觀看比賽。
江蘇省足協(xié)副主席王小灣坦言：“說實(shí)話真的沒有預(yù)料到。因?yàn)檫@是我們第一屆比賽，有點(diǎn)像‘摸著石頭過河’?！?/p>
第一輪，主場城市曾擔(dān)心會出現(xiàn)冷場的局面，不僅門票點(diǎn)擊就送，還從學(xué)校、企業(yè)“搖人”撐場子，各地也紛紛推出文旅套餐，比如常州推出“9.9元球票+蘿卜干炒飯”套餐。但如今“蘇超”被稱為，比周杰倫的演唱會門票還難搶。
“地利”則根植于江蘇豐厚的足球土壤。作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，江蘇擁有5支男子職業(yè)足球俱樂部，青訓(xùn)體系完善，體育基礎(chǔ)設(shè)施完備。更關(guān)鍵的是，13個參賽城市全部躋身全國GDP百強(qiáng)，被列入二級財(cái)政城市，全國一共就27個，江蘇就占了13個。同時，其地理位置具有獨(dú)特優(yōu)勢，各大城市離得近，高鐵一兩個小時就能到，堪稱“在周末逛后花園”。
其實(shí)，真正的靈魂在于“人不和”。眾所周知，江蘇在坊間素有“散裝江蘇”“十三太?！敝Q，誰都不服誰，甚至在對戰(zhàn)省會南京，都會被激發(fā)出120%的潛力，沒有假球，全是“世仇”。
各城市間的歷史淵源與現(xiàn)實(shí)競爭，形成了“場場都是德比”“梗王爭霸賽”的火爆氛圍。
兩千年前的世紀(jì)對決，宿遷與徐州的“楚漢之爭”，漢界楚河，有來有回；南京VS無錫是“鹽水鴨和水蜜桃對決”，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；還有南京與南通“誰是真南哥”的比賽，后續(xù)發(fā)布的“人人都想當(dāng)南哥”的調(diào)侃。
當(dāng)然，最慘的還得是，連遭三連敗的常州，網(wǎng)友戲謔從“常州”到“吊州”再到“巾州”，最后只剩“丨州”，蘇州、無錫、常州也是接連開啟了筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)。
“梗王爭霸賽” 圖源：網(wǎng)絡(luò)
“所謂天時地利‘人不和’，是城市之間你追我趕、互不服輸?shù)膭蓬^，相逢一笑泯恩仇，回頭再進(jìn)幾個球?！?/p>
二
面對突然爆火，江蘇各地展現(xiàn)出令人驚嘆的“接梗能力”，讓短暫的熱搜變?yōu)榭沙掷m(xù)的城市“嘉年華”。
梗文化引客?！澳暇┌l(fā)布”帶頭喊出“比賽第一，友誼第十四”的口號，將民間調(diào)侃納入官方標(biāo)語，各城市秉承“打不過就加入”的原則，互相喊話，不僅網(wǎng)絡(luò)上“重拳出擊”，還將戰(zhàn)火蔓延到了線下，商場LED大屏成了各隊(duì)之間的“宣戰(zhàn)書”。
“友誼第一，比賽第十四” 圖源：網(wǎng)絡(luò)
“江蘇網(wǎng)友造梗，全民樂此不疲”這種主動融入的姿態(tài)，接得住梗，受得了侃，拉近了官方宣傳的距離。
西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授韓雋指出，“從單向宣傳到生態(tài)共振，以嚴(yán)肅框架+娛樂表達(dá)，政府、企業(yè)及球迷的娛樂化造梗、玩梗消解了傳播隔閡，引發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)圍觀?！?/p>
文旅創(chuàng)新迎客。有人說，體育局長輸球的委屈，全寫在了文旅局長的笑臉上。常州看似輸球，實(shí)則文旅和文創(chuàng)賺的盆滿缽滿，端午期間，常州在賽前宣布全市A級景區(qū)對揚(yáng)州身份證持有者免票，“恐龍園里有一萬個揚(yáng)州人”，其他市緊隨其后，鎮(zhèn)江、鹽城、淮安等文旅部門順勢推出了票根套餐，“看球+旅游+美食”的三重優(yōu)惠，足球成了城市消費(fèi)的引流渠道。
再看看層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品，“太湖三傻”手機(jī)殼，“叫南哥”帆布包紛紛上架，被網(wǎng)友笑稱，一點(diǎn)攻擊天賦沒點(diǎn)，全點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)，常州三戰(zhàn)告負(fù)，球場失意，商場得意。
比賽沒人不想贏，但失利后，把競技結(jié)果轉(zhuǎn)化為文旅資源的豁達(dá)也難能可貴。
歷史底色留客。江蘇，歷史的老炮兒，文化的扛把子。賽事也有暫停和結(jié)束的時刻，但其深厚的歷史底色能讓“蘇超”帶來的流量留得住。
其實(shí)，座無虛席的球場里，不只有球迷，更有為這座城而來的他們。
十三座城市，十三種風(fēng)貌，有“吳文化”“金陵文化”“江淮文化”等，而江蘇用足球踢出了這片土地的風(fēng)情萬種。中場休息固定的“非遺展演專場”、純正的方言解說……球場成為了歷史文化的實(shí)景劇場。在賽事吸引游客時，也形成了獨(dú)特的城市記憶。
三
“蘇超”流量的一路長虹，并不是徒有其表、花拳繡腿的虛招，其蘊(yùn)藏的深層價值值得我們探索。
“聚是蘇大強(qiáng)，散是十三盤沙”。
全國網(wǎng)友看熱鬧不嫌事大，表面上是各地區(qū)“滿腹心機(jī)”玩內(nèi)斗梗，但背后是“一城一隊(duì)、一城一主場”的集體榮譽(yù)感；是“為家鄉(xiāng)站臺”的地域認(rèn)同感。
從過去幾年爆火的城市也可以看到，懷化理發(fā)師曉華、淄博燒烤、哈爾濱冰雪大世界……，“一個人、一根烤串、一張票帶動一座城”，他們的榮譽(yù)感是源于舉全域之力展現(xiàn)家鄉(xiāng)的美好。
有人說，“散裝江蘇”意見最統(tǒng)一的一次，出現(xiàn)在東部戰(zhàn)區(qū)的評論區(qū)。此時此刻，人人都擰成一股繩，朝著同一個目標(biāo)，集體榮譽(yù)感已超越血緣地域，升華為家國同生的精神認(rèn)同。
“全民參與，you can you up”。
場上奔跑的，是來自各行各業(yè)的普通人；美食街上漫步的，是五湖四海的游客；評論區(qū)下偷著樂的，是不同IP地址的“段子手”。
“給足球以自由，還熱愛以純粹?！比駞⑴c、全社會共建，是回應(yīng)大眾對于最原始的體育競技的期待。人人都是內(nèi)容創(chuàng)作者，平臺賦能的“去中心化”流量分發(fā)機(jī)制，更是讓我們在一個階段就見證現(xiàn)象級的一人、一物、一城。
網(wǎng)紅城市的出圈，不是某一個個體或某一方面的單打獨(dú)斗，而是全民共創(chuàng)的成果，需要始終堅(jiān)持人民性底色，讓群眾成為主角。
“比賽第一，友誼第十四”。
不得不承認(rèn)，網(wǎng)紅城市的賽道越來越擁擠，真正能夠在眾多城市中脫穎而出、成功出圈的城市，往往是對“差異”的深刻包容。
當(dāng)然，開放包容不等于觸碰城市底線，比如“蘇超”跟網(wǎng)友互動、玩梗的同時，也不斷堅(jiān)守體育競技的公平性；榮昌擁抱“非典型”傳播，尊重民間創(chuàng)造，也不忘深耕城市文化厚度，將餐桌消費(fèi)延伸至運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，避免“曇花一現(xiàn)”。
敢不同，是一種勇氣，守不凡，是一種堅(jiān)守，開放是城市的氣度，讓多元文化“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。
“‘蘇超’沒有輸家，賽場內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下、體育文旅全是贏家”?！疤K超”現(xiàn)象絕非偶然，從某種意義上講，是敢于“試錯”的百強(qiáng)城市“強(qiáng)大基本盤”，是千年文脈賦予的文化自信，是十三座城市互不服輸、互相較勁、共生共榮、敢于自嘲、樂于互動的開放胸襟。
隨著“蘇超”熱度持續(xù)發(fā)酵，有網(wǎng)友也希望自己家門口出現(xiàn)“某超”，但人們需要的并不是“蘇抄”，而是關(guān)于人、關(guān)于文化、關(guān)于城市的深刻故事。
“江蘇十三太保”隊(duì)徽 圖源：南京發(fā)布
“蘇超”何以燃？在于其表，更在于其里。真正有生命力的傳播，從來不是少數(shù)人的狂歡，而是多數(shù)人的共鳴。
