當(dāng)前，中央網(wǎng)信辦啟動的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項(xiàng)行動，猶如一場刮骨療毒的行業(yè)革命，在“破”與“立”的辯證統(tǒng)一中重構(gòu)短視頻生態(tài)價(jià)值坐標(biāo)，通過政府、平臺、用戶、社會的協(xié)同作戰(zhàn)筑牢內(nèi)容防護(hù)墻，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)正本清源與動能轉(zhuǎn)換。這場行動不僅是對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的系統(tǒng)性治理，更是對短視頻行業(yè)價(jià)值邏輯的根本性重塑，標(biāo)志著短視頻從“流量狂歡”邁向“價(jià)值深耕”的新階段。
破立并舉，在刮骨療毒中重構(gòu)價(jià)值坐標(biāo)。專項(xiàng)行動以“刀刃向內(nèi)”的勇氣直指行業(yè)沉疴，通過“破”與“立”的雙重邏輯重塑治理范式。在“破”的層面，行動精準(zhǔn)打擊四類頑疾：惡意虛假擺拍者打造“苦情戲”收割流量，散布虛假信息者冒用權(quán)威身份制造社會焦慮，違背公序良俗者以低俗內(nèi)容挑戰(zhàn)道德底線，違規(guī)引流營銷者利用話術(shù)陷阱騙取消費(fèi)。這些亂象不僅侵蝕網(wǎng)絡(luò)空間的清朗底色，更暴露出部分從業(yè)者畸形的價(jià)值觀。例如，某平臺曾出現(xiàn)虛構(gòu)“古董托管”劇情詐騙2000萬元的案例，其背后正是惡意營銷的黑色產(chǎn)業(yè)鏈在作祟。在“立”的維度，行動通過制度創(chuàng)新和技術(shù)賦能構(gòu)建長效機(jī)制。一方面，明確平臺責(zé)任邊界，要求其完善算法推薦規(guī)則，防止“流量至上”的錯(cuò)誤導(dǎo)向；另一方面，強(qiáng)化內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用AI技術(shù)與人工復(fù)核相結(jié)合的方式提升識別精準(zhǔn)度。更值得關(guān)注的是，此次行動首次將“營利權(quán)限管理”納入整治范圍，通過限制違規(guī)賬號的商業(yè)變現(xiàn)能力，從源頭斬?cái)鄲阂鉅I銷的利益鏈條。這種“破立結(jié)合”的治理哲學(xué)，既彰顯了整治決心，也為合規(guī)平臺留出發(fā)展空間。
多維共治，在協(xié)同作戰(zhàn)中筑牢防護(hù)高墻。短視頻治理絕非“單兵突進(jìn)”，而是需要政府、平臺、用戶、社會的協(xié)同作戰(zhàn)，構(gòu)建“四維防護(hù)網(wǎng)”。政府監(jiān)管“長牙帶電”，網(wǎng)信部門要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，從嚴(yán)處置，建立典型案例曝光警示機(jī)制，形成強(qiáng)大震懾。平臺責(zé)任“落地生根”，頭部平臺通過優(yōu)化算法模型，將用戶舉報(bào)率、完播率等指標(biāo)納入推薦權(quán)重，倒逼內(nèi)容質(zhì)量提升。用戶參與“激活末梢”，暢通舉報(bào)渠道，設(shè)立“一鍵舉報(bào)”功能，鼓勵(lì)用戶成為網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的“啄木鳥”。社會監(jiān)督“織密網(wǎng)絡(luò)”，行業(yè)協(xié)會制定自律公約，媒體開設(shè)“曝光臺”，多方力量形成“一處違規(guī)、處處受限”的治理閉環(huán)。
正本清源，在價(jià)值回歸中激發(fā)發(fā)展動能。整治行動不是終點(diǎn)，而是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的起點(diǎn)。當(dāng)惡意營銷的“浮沫”被蕩滌，短視頻行業(yè)正迎來“內(nèi)容為王”的價(jià)值回歸。創(chuàng)作生態(tài)“去偽存真”，專項(xiàng)行動推動創(chuàng)作者從“流量投機(jī)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”。科普博主通過3D動畫解析量子力學(xué)，單月漲粉百萬；非遺傳承人用短視頻記錄打鐵花技藝，讓千年絕技煥發(fā)新生。這些案例證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶“流量密碼”，無需依賴低俗套路。產(chǎn)業(yè)價(jià)值“破圈升級”，短視頻與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合重塑商業(yè)邏輯。某家居品牌通過“場景化短視頻”展示產(chǎn)品使用效果，轉(zhuǎn)化率提升40%；農(nóng)村主播“田間直播”助農(nóng)，年銷售額突破億元。這種“內(nèi)容即營銷”的模式，既滿足用戶需求，又創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。文化傳播“提質(zhì)增效”，短視頻成為講好中國故事的新載體。李子柒的田園生活視頻在海外播放量超百億，讓世界看見中國傳統(tǒng)文化的魅力；博物館推出“文物會說話”系列短視頻，用年輕化表達(dá)激活歷史記憶。這些實(shí)踐證明，短視頻可以成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與世界的橋梁。
站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，短視頻行業(yè)亟需以此次專項(xiàng)行動為契機(jī)，在“守正”中筑牢底線，在“創(chuàng)新”中開拓藍(lán)海。當(dāng)每個(gè)創(chuàng)作者都以“內(nèi)容工匠”自勉，當(dāng)每個(gè)平臺都以“價(jià)值引領(lǐng)”為使命，短視頻必將成為傳播正能量、培育新風(fēng)尚的主陣地，為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)更大力量。這場治理革命的最終目標(biāo)，不僅要還網(wǎng)絡(luò)空間以清朗，更要讓短視頻成為照亮?xí)r代的精神火炬。（文/沅水螢歌）
